美津浓:拼营销年代里的清流它专注做自己

美津浓:拼营销年代里的清流它专注做自己

它是日本三大运动品牌之一,但是随着新兴消费力量对时尚感的追求以及自身在营销上欠缺力度,渐渐淡出了人们的视野。它是谁,欲知详情,敬请关注下期节目。

2018年,美津浓宣布带来全新的复刻联名企划,首波便是深受广大跑友喜爱的Wave Rider 1 OG。

说起日本的三大运动品牌,都曾经在全球范围内赫赫有名,然而相比于亚瑟士和尤尼克斯在体育赛事方面的赞助,中国消费者更加熟悉的美津浓却颇有渐渐销声匿迹的趋势。

这个成立至今已有100多年的品牌,在百强排行APP跑鞋榜单中排名第五的运动品牌,为何慢慢的消失在大众的视野。

在当时的大阪,两兄弟是不折不扣的棒球爱好者,在那样一个棒球职业联赛还未诞生的年代,因为人们对棒球这项运动的痴迷,让二人看到了其中的商机。

1913年时,美津浓开始生产棒球和棒球手套,并且主办了日本全国高中棒球联赛的前身——关西学生联合棒球赛。

在公司创立初期,美津浓的大部分业务就是销售棒球装备,但是与此同时,它大力拓展了产品线,开始为网球、高尔夫、滑雪、田径、拳击和足球,以及认知度不高的手球等运动提供运动装备。

1918年,美津浓涉足高尔夫领域,1923年开始生产滑雪板,1927年,美津浓新总部在大阪的淀屋桥落成,高速发展的同时,也宣告了美津浓多元化发展的决心。

1936年,日本棒球职业联赛开启,美津浓除了生产比赛用具,还积极赞助职业球队。

在水平最高的美国职业棒球联盟中,一向让外企望而却步的高墙,也被美津浓突破,取得了在北美市场的曝光度。

在美国游历过来的水野利八深知,产品的科技含量将决定企业能走多远,1938年,美津密科学实验室成立,它和1943年建成的Yoro工厂一起,成为美津浓日后产品质量的保证。

1949年,美津浓Yoro工厂生产的高尔夫球杆成为质量的保证,在此之后,美津浓在追求科技的道路上飞驰,1982年,美津浓的第一款碳素球头高尔夫球具Vanguard drivers上市;

作为一家家族企业,1969年,85岁的水野利八将公司管理大权交给了儿子。

于1970年根据父亲的遗愿和其捐赠的美津浓公司股票,创立了财团法人水野运动振兴会。

1982年,在棒球、高尔夫领域风生水起的美津浓开始凭借RunBird进军运动鞋领域。

1985年,美津浓创造出了举世闻名的科技——Mizuno Wave,这种被喻为魔法布的中底,凭借波浪形的吸震设计让进军跑鞋领域不久的美津浓人气暴涨。

随后的几年里,美津浓在固有的科技基础上开发了一种高吸收性中底材料Sorbothane,三年后又再次将此科技升级为Transpower。

Transpower将Sorbothane和一种最初用于高尔夫球的材料结合起来,将对脚后跟的撞击转化成爆炸性的动力。

随着1993年Dynamic Foot Contour的问世,美津浓完美呈现了一个平衡而良好的单板鞋底。

在整个八九十年代,技术大爆炸让美津浓的跑鞋不断升级换代,然而技术的进步也导致成本增加,为了找到应急方案,美津浓在1998年推出Wave Rider运动鞋,就是我们在开头提到过的复刻版前身。

与耐克的Air不同的是,Wave将冲击力伸展出来,并在跑者恢复正常状态时向前推进。

1996年,美津浓将第一个海外市场选在了中国,外观酷似小鸟的实用跑鞋和衣服受到消费者的狂热追捧。

进入21世纪后,曾多次担任奥运会赞助商的美津浓开启了国际化道路,并开始尝试从专业领域转向为普通人提供生活中需要的产品。

然而当Nike和Adidas以及国内一众运动品牌借着奥运会之势纷纷崛起时,一项不重视营销以及明星代言的美津浓遭到冷落。

要知道,美津浓在高尔夫和棒球领域极富创造力,但是很显然,在跑鞋的外观和科技元素上,他们还无法与强大的Nike、阿迪抗衡。

在这两年复古风开始流行之后,后知后觉的美津浓于2018年才推出联名复古跑鞋。

各家在运动市场争得头破血流的同时,其实一直不温不火,不抬高价格,也不大搞营销的美津浓,也未必就是不思进取。

在专业领域他们做得很棒,只不过他们擅长的专业领域,是比较小众的运动,至少在中国市场来说。

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